Iparág: Szépségipar
Szolgáltatás: Shortform tartalomgyártás
Időtartam: Rövidtávú TikTok kampány
A Királyhalmi Beauty szalonban a szolárium nem technikai probléma miatt volt alulkihasznált, hanem üzleti okokból:
A kihasználtság 25–30% körül mozgott.
Ez nemcsak elveszett bevételt jelentett, hanem azt is, hogy:
A cél egyértelmű volt: Megtölteni a kapacitást úgy, hogy közben új női vendégeket is bevonzzunk.
Három kulcsfelismerés határozta meg az irányt:
Ezért nem a szoláriumot akartuk „jobban reklámozni”, hanem:
Újra kellett gondolni az ajánlat szerepét az üzleti modellben.
Az alkalmazott stratégia:
Egy olyan ajánlatot alakítottunk ki, amely teljesen megváltoztatta a vendégek viselkedését:
Korlátlan szolárium bérlet.
Az ajánlat hatása több szinten jelent meg:
Nem az volt a cél, hogy „olcsóbbak legyünk”, hanem hogy mi legyünk az egyetlen logikus választás.
A kommunikációhoz összesen 2 darab organikus videót használtunk fel.
Nem reklámfilm készült:
Egyszerű, őszinte, helyi hangvételű tartalom volt, ami:
A szolárium nem önálló bevételi lábként funkcionált tovább, hanem vendégszerző csatornává vált.
Az új női vendégek:
Így a fronton dolgozó kollégák:
A stratégia rövid idő alatt látványos eredményeket hozott:
Mindezt fizetett hirdetés nélkül, összesen 2 organikus Tiktok videóval.
Ez a projekt számunkra is fontos tanulás volt:
A Királyhalmi Beauty esete megmutatta, hogy nem több reklámra, hanem jobb ajánlatra volt szükség.
Ebben a projektben:
